جذب دانشجو در نیوزلند و رقابت آن با مقاصد آسیا ۲۰۲۶

رقابت نیوزلند با مقاصد آسیایی در جذب دانشجویان بین‌المللی

یافته‌های یک پژوهش جدید نشان می‌دهد که جذب دانشجو در نیوزلند همچنان در سطح بالایی ادامه دارد و این کشور جایگاه خود را به‌عنوان مقصد محبوب آموزش بین‌المللی حفظ کرده است؛ هرچند تقاضا برای تحصیل در نیوزلند پس از اوج‌گیری دوره پساکرونا در سال‌های ۲۰۲۴-۲۰۲۵ اندکی کاهش یافته و رقابت شدیدی از سوی کشورهای آسیایی که به‌دنبال جبران کاهش جمعیت خود از طریق جذب دانشجویان خارجی هستند، شکل گرفته است.

بر اساس این گزارش، با وجود افت خفیف تقاضا، نیوزلند همچنان برای بسیاری از دانشجویان و به‌ویژه والدین آن‌ها گزینه‌ای جذاب محسوب می‌شود. کشورهای سریلانکا و فیلیپین به‌عنوان بازارهای بسیار امیدبخش برای صادرات خدمات آموزشی نیوزلند شناسایی شده‌اند و در کنار آن‌ها، تایلند و شهرهای تازه‌طبقه‌بندی‌شده سطح یک چین، از جمله چنگدو، تیانجین، شی‌آن و ووهان نیز به‌عنوان کانون‌های مهم جذب دانشجو مورد توجه قرار گرفته‌اند.

در مقابل، ژاپن که سال‌ها یکی از اصلی‌ترین کشورهای مبدأ برای ثبت‌نام دانشجویان در موسسات آموزشی نیوزلند بود، به‌سرعت در حال تبدیل شدن از «مشتری» به «رقیب» در عرصه آموزش بین‌المللی است.

نتایج نظرسنجی Global Brand Track و جایگاه نیوزلند

آخرین نظرسنجی «Global Brand Track» که در اکتبر سال گذشته انجام شده است نشان می‌دهد نیوزلند برای ۲۲ درصد از دانشجویان و ۳۰ درصد از والدین، در میان سه مقصد بالقوه برتر برای تحصیل قرار دارد. همچنین ۷ درصد از دانشجویان و ۱۰ درصد از والدین، این کشور را به‌عنوان مقصد تحصیلی ترجیحی واحد خود انتخاب کرده‌اند.

با این حال، نیوزلند از نظر میزان ترجیح کلی، پس از چهار مقصد سنتی اصلی آموزش بین‌المللی – ایالات متحده، بریتانیا، استرالیا و کانادا – و نیز ژاپن، در رده ششم قرار می‌گیرد. برای مخاطبانی که در حال بررسی گزینه‌های منطقه‌ای هستند، مطلب مقایسه مهاجرت به استرالیا و نیوزلند می‌تواند تصویر کامل‌تری از شرایط این دو کشور ارائه دهد.

نقش پررنگ والدین در انتخاب نیوزلند

بر پایه این نظرسنجی، والدین در برخی کشورها نقش تعیین‌کننده‌ای در تصمیم‌گیری برای مقصد تحصیلی دارند. در تایلند و ویتنام، میزان تمایل والدین به تحصیل فرزندانشان در نیوزلند تقریباً دو برابر علاقه خود دانشجویان گزارش شده است؛ موضوعی که بازتاب‌دهنده شهرت نیوزلند از نظر ایمنی و نیز نزدیکی نسبی آن به کشورهای پرجمعیت مبدأ در جنوب، شرق و جنوب‌شرق آسیاست.

ظهور قدرت‌های جدید آموزشی در آسیا

در عین حال، شماری از کشورهای آسیایی – به‌ویژه ژاپن، کره جنوبی و سنگاپور – به‌سرعت در حال تبدیل شدن به قطب‌های قدرتمند آموزش بین‌المللی هستند. این کشورها در تلاش‌اند با جذب بیشتر دانشجویان خارجی، به کاهش نرخ تولد و چالش‌های جمعیتی خود پاسخ دهند و از این طریق ظرفیت‌های آموزشی خود را گسترش دهند.

گزارش همچنین تأکید می‌کند که بی‌ثباتی ژئوپلیتیکی در سطح جهان، جابه‌جایی تحصیلی درون آسیا را تقویت کرده است؛ به‌طوری که بسیاری از دانشجویان و خانواده‌هایشان گزینه‌های نزدیک‌تر به محل سکونت را ترجیح می‌دهند. این روند به‌ویژه در چین مشهود است؛ کشوری که هم‌زمان با صعود دانشگاه‌های برترش در رتبه‌بندی‌های جهانی، جایگاه خود را به‌عنوان صادرکننده آموزش تقویت می‌کند.

بر اساس این یافته‌ها، تقاضا برای تحصیل در چین در کشورهایی مانند تایلند، ویتنام و ایالات متحده و همچنین در داخل خود چین رو به افزایش است.

جزئیات مطالعه و برداشت نهاد مسئول آموزش بین‌المللی نیوزلند

نتایج یادشده بر مبنای پاسخ‌های بیش از ۴ هزار متقاضی تحصیل و یک هزار والد از هشت کشور آسیایی و ایالات متحده به دست آمده است. این نظرسنجی، تقاضا برای آموزش را در حدود دوازده کشور در آمریکای شمالی، اروپا، آسیا و اقیانوسیه رصد کرده است.

سازمان ترویج آموزش بین‌المللی نیوزلند (Education New Zealand) که سفارش انجام این مطالعه را داده است، اعلام کرده که آموزش نیوزلند اکنون «نه فقط شناخته می‌شود، بلکه به‌طور جدی مورد بررسی و انتخاب قرار می‌گیرد».

لیندا سیسنز، مدیرعامل موقت این نهاد، می‌گوید: «این پژوهش نشان می‌دهد نیوزلند در کنار مقاصد سنتی و تثبیت‌شده تحصیل در جهان، جایگاه محکمی به دست آورده است. آنچه بیش از همه اهمیت دارد، میزان ترجیح است؛ چراکه نشانه‌ای قوی از قصد واقعی برای انتخاب یک مقصد به شمار می‌رود و ما شاهد رشد این ترجیح در دامنه وسیع‌تری از بازارها هستیم.»

توصیه‌ها برای بازاریابی آموزشی نیوزلند

در این گزارش توصیه شده است فعالان حوزه بازاریابی آموزش نیوزلند، بر «مقرون‌به‌صرفه بودن» و «کیفیت» تأکید کرده و پیام‌های خود را متناسب با دغدغه‌ها و انتظارات والدین تنظیم کنند. به‌ویژه با توجه به این هشدار که «نیوزلند اکنون بیش از گذشته با ژاپن و چین رقابت می‌کند و برای بسیاری از خانواده‌های آسیایی، مقاصدی که به خانه نزدیک‌تر باشند می‌توانند جذاب‌تر به نظر برسند.»

متقاضیانی که قصد بررسی گزینه‌های تحصیلی در نیوزلند را دارند، می‌توانند برای آشنایی بیشتر با شرایط تحصیل در این کشور به صفحه تحصیل در نیوزیلند در ویزانیل مراجعه کنند یا جزئیات مربوط به الزامات و روند اخذ ویزای تحصیلی نیوزلند را مطالعه کنند.